Qué es el EEAT: La evolución del EAT para evaluar la confiabilidad del contenido

En este artículo detallamos qué es el EEAT, su importancia en las páginas web y en el posicionamiento seo, cómo trabajar la calidad y transparencia de los contenidos y cómo interpretar las actualizaciones de Google respecto al EEAT.

¿Qué significa EEAT?

El acrónimo EEAT corresponde a las siglas en inglés de Experiencia (Experience), Pericia (Expertise), Autoridad (Authoritativeness) y Fiabilidad (Trustworthiness). Este conjunto de factores es lo que se conoce como Google EEAT o EEAT.

Cada uno de los factores que componen Google EEAT tiene características únicas y el mismo nivel de relevancia a la hora de ser evaluados por los sistemas de Google.

Experiencia

La experiencia, en el marco de la evaluación de Google EEAT, se refiere a la vivencia personal de los creadores de contenido en relación a un tema específico. En otras palabras, se trata de la experiencia práctica que tienen en el tema en cuestión. Esto es valioso porque aporta una perspectiva más auténtica y realista sobre el tema, complementando el conocimiento técnico o teórico.

Por ejemplo, imagina que estás buscando información sobre cómo aprender a cocinar una receta específica por primera vez. Podrías encontrar una receta escrita con todos los detalles técnicos, como los ingredientes y las cantidades exactas, pero la experiencia personal de alguien que ya haya cocinado esa receta puede ser igual de importante.

Saber cómo le salió a esa persona, si tuvo algún problema inesperado o si tiene algún consejo especial, te proporcionaría una perspectiva más completa y auténtica sobre cómo abordar esa receta en la vida real. En este caso, la experiencia de quien ya cocinó la receta complementa la información técnica y te ayuda a tener más éxito en tu propia cocina.

Para ilustrar esto, cuando los usuarios buscan información sobre productos o servicios, las opiniones y reseñas de otros usuarios son esenciales, ya que proporcionan una visión práctica de lo que es tener esa experiencia. En lugar de solo teoría, se trata de la realidad vivida por personas reales, lo que a menudo es más útil y valioso.

Pericia

La pericia o conocimiento se refiere a cuánto saben los creadores de contenido sobre un tema específico y qué habilidades poseen para hablar de ese tema. En pocas palabras, este factor evalúa la experiencia y el nivel de expertise de los creadores en el área que están abordando.

Es importante destacar que la experiencia y la pericia son conceptos relacionados pero diferentes. Por ejemplo, si estamos hablando de un contenido que trata sobre cuestiones legales, la pericia o conocimiento de expertos en el campo es esencial para entender los diferentes tipos de trámites, los requisitos y las implicaciones legales.

Por otro lado, la experiencia personal compartida por personas que han pasado por esos trámites es valiosa para comprender aspectos prácticos, como cuánto tiempo lleva realmente completar el proceso y cómo funcionan los procedimientos en la vida real.

Otro ejemplo ilustrativo de la distinción entre la experiencia y la pericia es la información relacionada con tratamientos de salud. Aquí, es útil contar con información sobre los diversos tratamientos médicos disponibles en la actualidad, proporcionada por expertos médicos (pericia), pero al mismo tiempo, es valioso conocer las experiencias compartidas por pacientes que han recibido esos tratamientos (experiencia).

Ambos tipos de conocimiento se complementan, ya que brindan una comprensión más completa y equilibrada del tema en cuestión.

Autoridad

La autoridad se refiere a cuán reconocido es el creador de contenido como una fuente confiable en un tema en particular. Imagina que un creador de contenido es como un experto en un campo, alguien en quien la gente confía para obtener información precisa y valiosa.

Un ejemplo de autoridad sería si un sitio web es considerado como la fuente principal y confiable para obtener información sobre trámites legales. Esto significa que otros sitios web y usuarios confían tanto en la calidad de la información que enlazan o mencionan el contenido de este sitio web en sus propias páginas. Además, este sitio web atrae a muchas personas que buscan información, lo que demuestra que es un recurso popular y respetado.

En resumen, la autoridad se trata de ser una voz de confianza en un tema, y esto se refleja cuando otros sitios web y usuarios respaldan y citan tu contenido, además de tener un gran número de personas buscando y confiando en lo que ofreces.

Fiabilidad

La fiabilidad, o confiabilidad, es uno de los aspectos más cruciales al evaluar un sitio web, ya que incluso si otros aspectos obtienen una calificación alta, una baja puntuación en fiabilidad puede tener un gran impacto en la evaluación global de EEAT.

La confiabilidad se refiere a la credibilidad y seguridad del sitio web. Implica evaluar si el sitio web es serio, honesto y preciso en la información que proporciona. Para determinar el nivel de confiabilidad de un sitio web, se tienen en cuenta varios elementos. Google recomienda revisar la información proporcionada por los creadores del sitio, que suele estar disponible en la sección «Acerca de nosotros». Esto te permite conocer quiénes son los responsables del contenido y su experiencia en el tema.

Además, es importante considerar las opiniones de otros usuarios y creadores de contenido sobre el sitio web. Es fundamental verificar si existen conflictos de interés, lo que significa que el sitio web podría promocionar productos o servicios debido a acuerdos comerciales en lugar de ofrecer una opinión imparcial.

Un ejemplo común de falta de confiabilidad se da en el caso de los «influencers» que a menudo promocionan productos o servicios debido a acuerdos publicitarios, lo que puede sesgar su opinión. Otro ejemplo es cuando los fabricantes realizan reseñas positivas de sus propios productos, lo que puede afectar la imparcialidad de las opiniones. En resumen, la confiabilidad es fundamental para determinar si un sitio web es una fuente de información en la que se puede confiar.

De EAT a EEAT

Con la implementación del EEAT, Google ha llevado el concepto de evaluación de contenidos en línea a un nuevo nivel en términos de experiencia, autoridad y confiabilidad. Esta evolución ha surgido a partir del EAT, que se centraba en evaluar la expertise, autoridad y confianza de los contenidos. Ahora, además de estos aspectos clave, el EEAT pone especial énfasis en la experiencia del creador del contenido.

El rol de la experiencia en el EEAT

El EEAT reconoce la importancia de la experiencia del creador en el tema que aborda. Google busca identificar a los creadores que demuestran conocimiento y experiencia en su campo de especialización. Además de evaluar el nivel de experiencia y conocimiento técnico, se valora la autoridad y reputación tanto del creador como del sitio web en general.

Cómo afecta el EEAT al SEO

El EEAT es un factor relevante en el campo del SEO, ya que influye en la clasificación de los contenidos en línea. Google busca ofrecer resultados de búsqueda más relevantes y confiables para los usuarios, por lo que el EEAT se ha convertido en un criterio importante para evaluar la calidad de un contenido.

A continuación, exploraremos el impacto del EEAT en la clasificación de contenidos, las estrategias recomendadas para mejorar el SEO con el EEAT y la relevancia del EEAT en el contexto de YMYL.

El impacto del EEAT en la clasificación de contenidos

El EEAT no es un factor de posicionamiento en sí mismo, pero puede afectar la clasificación de los contenidos. Google busca destacar aquellos contenidos que demuestren experiencia, autoridad y confiabilidad, proporcionando así resultados de búsqueda más relevantes y confiables para los usuarios. Por lo tanto, es fundamental tener en cuenta el EEAT al momento de optimizar el SEO de una página web.

Estrategias para mejorar el SEO con el EEAT

Para mejorar el SEO con el EEAT, es importante tener en cuenta varios aspectos. En primer lugar, se debe trabajar en demostrar experiencia y conocimiento en el contenido que se ofrece. Esto se puede lograr mediante la inclusión de fuentes confiables, la citación de estudios o investigaciones relevantes y la muestra de reconocimientos o certificaciones en el ámbito temático abordado.

Otro aspecto relevante es la transparencia y la información del autor. Es recomendable proporcionar datos claros sobre el autor del contenido, como su nombre, su experiencia en el campo y su relación con la temática abordada. Esto ayuda a generar confianza y credibilidad en el contenido.

Además, es esencial mejorar la calidad del contenido y la experiencia del usuario. Esto implica ofrecer información relevante, actualizada y útil para los usuarios. Asimismo, es importante tener en cuenta aspectos como la estructura y legibilidad del contenido, optimizando los tiempos de carga de la página y facilitando la navegación.

En NireWeb trabajamos el posicionamiento SEO en Bilbao con contenidos de calidad, relevancia, transparencia, trabajando junto al profesional con experiencia en el sector y teniendo en cuenta los criterios EEAT.

La relevancia del EEAT en el contexto de YMYL

El EEAT adquiere aún más relevancia en el contexto de YMYL (Your Money or Your Life), que se refiere a los contenidos en línea que pueden afectar la salud, las finanzas o el bienestar de los usuarios. En estos casos, Google busca priorizar aquellos contenidos elaborados por expertos y publicados en páginas de autoridad.

Por lo tanto, es fundamental aplicar estrategias para demostrar experiencia y autoridad en estas áreas críticas y así mejorar el SEO y la relevancia del contenido en el contexto del EEAT y YMYL.

Cómo demostrar experiencia y autoridad en el contenido

Citando fuentes confiables y trabajando para ser reconocidos como expertos

Una manera efectiva de demostrar experiencia y autoridad en el contenido es citando fuentes confiables. Al respaldar tus afirmaciones con referencias de calidad, transmitirás mayor credibilidad a tus lectores y a los motores de búsqueda.

Es importante seleccionar fuentes reconocidas y actualizadas, evitando información desactualizada o sin respaldo científico. Investiga y busca estudios, informes o artículos de expertos en el tema que estás abordando. Incluye enlaces a estas fuentes en tus textos, y si es posible, cita extractos relevantes para respaldar tus afirmaciones.

Además de citar fuentes confiables, trabajar para ser reconocido como experto en tu campo es fundamental. Construye tu reputación compartiendo contenido relevante y de calidad. Puedes crear un blog o página web especializada en tu ámbito de conocimiento, donde publiques regularmente artículos originales y útiles para tu audiencia.

Participar en comunidades de profesionales y redes sociales enfocadas en tu temática también puede ayudarte a establecer tu autoridad. Comparte tus conocimientos, responde preguntas y participa en discusiones relevantes. A medida que te conviertas en una referencia en tu área, aumentarás tu autoridad y tu capacidad para demostrar experiencia en tu contenido.

La importancia de la transparencia y la información del autor

La transparencia y la información del autor son factores clave para demostrar experiencia y autoridad en el contenido. Al presentar claramente quién eres y tu nivel de conocimiento en el tema, generas confianza en tus lectores y en los motores de búsqueda.

Asegúrate de proporcionar información detallada sobre quién eres y qué te hace un experto en el campo. Esto puede incluir tu formación académica, tu experiencia profesional, tus logros, premios o reconocimientos relevantes, así como cualquier otro respaldo que respalde tu autoridad y conocimiento en el tema.

Es recomendable incluir una sección de «Acerca de mí» o «Biografía» en tu página web, donde detalles tu trayectoria y experiencia en el campo. También es aconsejable mostrar tu foto, lo cual aporta credibilidad y humaniza tu contenido.

La transparencia también implica revelar posibles conflictos de intereses. Si tienes alguna relación comercial con las marcas o productos que mencionas en tu contenido, es importante hacerlo explícito. De esta manera, los lectores sabrán que tu contenido está respaldado por tu experiencia y conocimientos, y no por intereses ocultos.

Mejorando la calidad del contenido y la experiencia del usuario

La calidad del contenido y la experiencia del usuario son elementos fundamentales para demostrar experiencia y autoridad en tu sitio web. Asegúrate de que tus textos sean claros, bien estructurados y libres de errores gramaticales o de ortografía. Utiliza un lenguaje accesible y evita jergas o tecnicismos excesivos que puedan dificultar la comprensión de tus lectores.

Además, considera la experiencia del usuario al interactuar con tu página. Un diseño limpio y fácil de navegar, tiempos de carga rápidos y una estructura clara y organizada de tus contenidos, son aspectos que contribuyen a la satisfacción del usuario y a transmitir profesionalismo.

También es importante actualizar regularmente tu contenido, asegurándote de que esté vigente y de incorporar nuevos datos o investigaciones relevantes. Ofrece información valiosa y práctica para tus lectores, respondiendo a sus preguntas y necesidades de forma clara y concisa.

Cómo interpretar las actualizaciones de EEAT de Google

Google realiza actualizaciones constantes en su algoritmo de búsqueda, incluyendo aquellas relacionadas con el EEAT. Es fundamental estar al tanto de estas actualizaciones y comprender cómo pueden afectar la clasificación de un sitio web.

Mediante el seguimiento y análisis de las actualizaciones, los creadores de contenido pueden ajustar su estrategia para adaptarse a los cambios y asegurarse de que están cumpliendo con los requisitos de experiencia, autoridad y confiabilidad establecidos por Google.

Evaluando la visibilidad del sitio web frente a las actualizaciones de Google

Para evaluar la visibilidad de un sitio web después de las actualizaciones de Google, se pueden utilizar diferentes métricas y herramientas. Por ejemplo, se puede analizar el tráfico orgánico y su evolución a lo largo del tiempo, así como el posicionamiento de palabras clave importantes. Esto permitirá identificar cualquier impacto negativo en el EEAT y tomar las medidas necesarias para mejorar la visibilidad y el rendimiento del sitio web.

Cómo trabajar el EEAT

En NireWeb trabajamos el posicionamiento SEO y el diseño web en Bilbao para sitios web de profesionales y empresas que quieren trasladar sus conocimientos y experiencia al mundo online. Por ello, desarrollamos páginas web que se ajustan perfectamente a los criterios EEAT de Google, así como a otros factores SEO importantes, y los productos y servicios de nuestros clientes se posicionan en las primeros puestos en el buscador.

Si tienes cualquier duda sobre qué es el EEAT de Google o quieres que realicemos una auditoría de tu sitio web o asesoramiento, no dudes en contactarnos y contar con NireWeb.