Por qué invertir en SEO Local

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de marketing digital que busca mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una empresa en los resultados de búsqueda locales de Google. Si bien el SEO convencional se enfoca en el posicionamiento en los resultados de búsqueda generales, el SEO local está específicamente dirigido a que los negocios aparezcan en las primeras posiciones en las búsquedas locales de Google y Google Maps.

Si tienes un negocio físico, el SEO local es una estrategia de marketing digital esencial que no puedes ignorar. Al aparecer en los resultados de búsqueda locales, puedes atraer a clientes cercanos a tu negocio, aumentar el tráfico en tu sitio web y mejorar tus ventas con una inversión mucho menor de la que necesitarías para posicionar tu web o tu ficha de Google a nivel global.

El SEO local se ha trabajado largo y tendido para posicionar páginas webs a nivel local pero, sin embargo, no se trabaja tanto a la hora de posicionar el perfil de empresa de Google. En Nireweb creemos que es un grave error, ya que el perfil de empresa de Google aparece por encima incluso de los resultados web de Google y aparece en los mapas cuando alguien hace una búsqueda desde Google Maps.

Y dirás: «vale muy bien, ¿pero qué es el perfil de empresa de Google?» No te preocupes, ahora te lo explicamos:

Perfil de empresa de Google

El Perfil de empresa de Google es el típico recuadro que aparece a la derecha en las búsquedas de Google. Contiene información básica de tu empresa y botones que permiten al usuario hacer varias acciones de manera directa: solicitar presupuesto, llamar, ver tu web, cómo llegar a tu empresa…

Ahora que ya sabes de lo que estamos hablando, seguramente pensarás que como ya tienes un perfil de empresa hecho ya apareces en las búsquedas locales tanto del buscador de Google como de su mapa. Nada más lejos de la realidad.

Cuando un usuario en tu ciudad hace una búsqueda Google tiene que elegir que negocios mostrarle primero entre cientos y cientos de fichas y, como comprenderás, no es fácil aparecer ahí arriba y para eso estamos aquí: para que veas las ventajas de invertir en mejorar la ficha de empresa de Google.

Cómo se muestran las empresas en las búsquedas locales

1. Cuando un usuario hace una búsqueda local (en este caso «Diseño web Bilbao») Google le muestra el Mapa con varias empresas que ofrecen lo que ha buscado.
2. Después del mapa muestra un listado con las empresas que tengan mejor posicionada la ficha de empresa (no la página web) con botones para que entre directamente a su web o vaya a su dirección.
3. Y después (pero ojo, solo después) ya aparecen las páginas web.

¿Te das cuenta de lo importante que es esto? El Perfil de empresa aparece por delante de todas las páginas web. Primero en el mapa, destacado si la ficha está bien posicionada (en la imagen se puede apreciar como aparecemos más grandes que el resto y con el nombre). Y después en el listado, también primeros si tienes el SEO local de tu perfil de empresa trabajado.

A estas alturas probablemente ya te hayamos convencido de la importancia de trabajar el SEO local de la ficha de empresa de Google, pero ¿cuesta mucho llegar a esas primeras posiciones? Realmente no tanto como puedes imaginar para lo que supone aparecer primero para una ciudad con tanta competencia como Bilbao.

Cómo hemos conseguido aparecer primeros en Google

En primer lugar, queremos que tengas en cuenta que somos una Agencia de Marketing muy pequeñita, que creamos la ficha de Google hace poco más de 3 años y que hace menos de un año éramos solo 3 personas en plantilla. Y competimos contra agencias que llevan muchos años en activo en Bilbao, con mucho más presupuesto y decenas de miembros en plantilla.

Aún así, trabajando el SEO local hemos conseguido aparecer primeros en Google para servicios como «posicionamiento SEO Bilbao» o «posicionamiento web Bilbao» ¿hay alguna búsqueda que pueda tener más competencia en SEO que las propias palabras de SEO? Probablemente no, y hemos conseguido adelantar a toda nuestra competencia solo con trabajo de SEO local.

¿Por qué te contamos todo esto? Porque antes de nada queremos que compruebes tú mismo que sabemos de lo que hablamos y que es posible aparecer primero en Google y Google Maps sin invertir miles de euros al mes (créenos, es lo que deberías de invertir para aparecer constantemente tan arriba en Google, sigue leyendo y te enseñaremos un ejemplo real).

Ahora mismo estamos primeros para los principales servicios que ofrecemos en Bilbao: posicionamiento web bilbao, posicionamiento seo bilbao, mantenimiento web bilbao y diseño web bilbao. Puedes probar tú mismo a hacer estas búsquedas en Google y comprobarlo. No necesitamos invertir un solo euro en publicidad para que el teléfono suene todos los días, de hecho ni siquiera tenemos perfiles en Redes Sociales y ni una buena ubicación, ya que nuestros competidores directos tienen sus agencias en el centro de la ciudad. Aún así todos nuestros clientes vienen del boca a boca o por SEO y nos ha bastado con trabajar el SEO local para no depender de la publicidad para vender.

Ahora que ya sabes de la importancia que tiene trabajar adecuadamente el SEO local del perfil de empresa de Google, quizás quieras empezar a trabajarlo por tu cuenta o contratar a una agencia para que lo haga. Si estás interesado en lo segundo, desde Nireweb ofrecemos este servicio a un precio muy competitivo. Puedes llamarnos al 678 06 41 79 o escribirnos a [email protected].

SEO Local: Sinergias página web y perfil de empresa de Google

Si trabajas el SEO local por tu cuenta seguro que mejoras tu posicionamiento con el tiempo pero si quieres obtener resultados de verdad nosotros te ofrecemos un servicio de SEO completo. Jamás hubiéramos conseguido posicionar tan bien nuestro perfil de empresa si no lo hubiéramos trabajado conjuntamente con el de nuestra página web.

Cuando trabajas en conjunto en la optimización del SEO local de tu perfil de empresa de Google y de tu página web, puedes crear una estrategia más efectiva y holística para mejorar tu presencia en línea. Al optimizar tu perfil de empresa de Google My Business y tu sitio web, puedes aumentar la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda locales de Google y atraer a más clientes potenciales a tu negocio.

Por eso nuestra recomendación es siempre conectar adecuadamente los dos elementos y trabajarlos conjuntamente para tener una mayor efectividad.

Cómo posicionar el perfil de empresa

Aquí te mencionamos algunas acciones concretas que puedes realizar para mejorar el SEO de una ficha de empresa de Google:

1. Verificar y completar la información de tu perfil de empresa: es importante verificar que toda la información en tu perfil de empresa sea precisa y esté completa. Esto incluye la dirección, número de teléfono, horarios de atención, enlaces a tu sitio web y redes sociales, y fotos de tu negocio.
2. Elegir una categoría relevante: al elegir una categoría relevante para tu negocio en tu perfil de empresa, puedes ayudar a Google a entender mejor tu negocio y mostrarlo en los resultados de búsqueda adecuados.
3. Obtener reseñas y calificaciones: las reseñas y calificaciones son importantes para el SEO de tu perfil de empresa, ya que pueden ayudar a aumentar la confianza y credibilidad de tu negocio. Anima a tus clientes a dejar reseñas y calificaciones en tu perfil de empresa.
4. Utilizar palabras clave relevantes: incluye palabras clave relevantes en la descripción de tu negocio y en tus publicaciones de Google My Business para mejorar la relevancia de tu perfil de empresa para búsquedas específicas.
5. Publicar contenido regularmente: publica contenido regularmente en tu perfil de empresa de Google My Business, como actualizaciones, ofertas especiales, eventos y fotos. Esto puede ayudar a mantener a tus clientes interesados y comprometidos con tu negocio.
6. Incorporar Google Posts: Google Posts es una función que te permite publicar contenido en tu perfil de empresa de Google My Business que aparece en los resultados de búsqueda de Google. Utiliza esta función para publicar contenido importante, como anuncios de nuevos productos o servicios, ofertas especiales y eventos.
7. Mantener la información actualizada: es importante mantener la información en tu perfil de empresa de Google My Business actualizada. Si cambias de dirección, número de teléfono u horarios de atención, asegúrate de actualizar tu perfil de empresa de inmediato para evitar confusiones entre tus clientes.

En general, al optimizar tu perfil de empresa de Google My Business con la información correcta, reseñas y calificaciones positivas, palabras clave relevantes, contenido regular y actualizaciones frecuentes, puedes mejorar tu SEO local y aumentar la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda de Google.

Por qué priorizar la inversión en SEO local

Si por el contrario quieres dejar este trabajo en manos de profesionales nosotros te ofrecemos distintos planes de trabajo para adaptarnos a tu presupuesto y necesidades. Es complicado determinar un precio ya que el trabajo a realizar en la ficha dependerá del sector en el que este tu negocio, la competencia y las palabras clave que quieras posicionar entre otros factores. Lo que sí podemos decirte es que el SEO local es un medio que en general está menos competido que otro tipo de «publicidad» como pueden ser los anuncios de pago en Google o Redes Sociales.

Veamos un ejemplo práctico de cuanto nos costaría conseguir visitas a nuestra página web para el servicio de posicionamiento SEO en Bilbao:

Como puedes ver anunciarnos para aparecer arriba en Google nos costaría aproximadamente 5€ por click, es decir, 5€ por cada usuario que entre a nuestra web a través del anuncio. De esta manera conseguir 100 clicks nos costaría 500€.

Por otro lado, podemos ver que el servicio tiene un volumen de 720 búsquedas al mes en Bizkaia. Si posicionamos la ficha en las primeras posiciones es muy probable que gran parte de esas 720 búsquedas hagan click en nuestra web, siendo muy cautos podemos afirmar que un mínimo de esos 400 usuarios harán click en un mes. Conseguir ese volumen de clicks con Google Ads nos costaría 2000€/mes. Con una estrategia de SEO local no llegaría ni a una cuarta parte en caso de sectores extremadamente competidos.

Además, en este ejemplo nos hemos centrado únicamente en el precio por click pero no debemos de olvidar que el trabajo de SEO perdura en el tiempo y está enfocado en el medio y largo plazo. A diferencia de una campaña publicitaria puntual en Redes Sociales o en Google Ads, posicionar tu ficha de empresa te traerá clientes durante mucho tiempo, y no solo por la duración concreta de la campaña.

Por otro lado, no olvidemos que en los anuncios Google le indicará al usuario que tu web aparece ahí de manera patrocinada. Esto no pasa con el SEO local, que se presenta a los usuarios de una manera más natural.

SEO Local vs Otras formas de publicidad

Como hemos visto, puede merecer la pena priorizar tu inversión en SEO local solo por el hecho de que te dará mayor retorno por € invertido que los medios de publicidad habituales con total probabilidad. Pero aún así, hay otras razones por las que puede interesarte invertir en SEO local:

• A diferencia de los otros medios que solo dan resultado en el momento de la campaña, el trabajo realizado en SEO local se va «acumulando» a ojos de Google y sus resultados pueden durar meses e incluso años.
• Los clientes tienden a confiar más en los resultados de búsqueda orgánicos que en los anuncios pagados. Cuando apareces en los resultados de Google o en Google Maps, esto no es percibido por el usuario como publicidad, ya que has aparecido de manera natural. Esta comprobado que los usuarios se sienten más dispuestos a comprar algo cuando no sienten que se les está intentando vender o están «cayendo en la trampa» de la publicidad.
• Tráfico más relevante. Con el SEO local no hay duda de que llegas a tu público objetivo en el momento y lugar oportuno. Cuando haces publicidad en otro medio (por mucho que intentes segmentar y preparar tu campaña todo lo posible) siempre hay una cantidad de la audiencia a la que realmente no le interesa tu anuncio o le resulta intrusivo en el momento en que lo visualiza. Cuando un usuario busca «diseño web en Bilbao» no hay duda de lo que busca y ahí es donde aparece tu negocio: en el lugar y en el momento exacto que el usuario quiere encontrarte.
• Ahorro de costos a largo plazo: mientras que las campañas publicitarias en Google Ads, redes sociales y otros medios pueden ser costosas, el SEO local ofrece una estrategia de marketing rentable y de largo plazo. Una vez que se ha establecido una presencia sólida en los resultados de búsqueda de Google, no se necesita una inversión continuada tan grande como en el resto de medios para mantenerla..

Precio del SEO Local

Como hemos mencionado determinar un precio para el trabajo en una ficha de empresa puede ser difícil, ya que varios factores como el sector en el que se encuentra tu negocio, la competencia y las palabras clave que deseas posicionar, entre otros, tendrán un impacto significativo en el tipo de trabajo necesario.

Además, aunque la agencia con la que trabajes debería de aconsejarte, dependerá de la cantidad de dinero que quieras invertir. En Nireweb, por ejemplo, tenemos planes para trabajar la ficha de empresa de Google que varían desde 100 a 400€ al mes y precios especiales para clientes que también trabajen el SEO o lleven el mantenimiento de su página web con nosotros.

Puedes hacer una búsqueda y comparar con otras agencias para comprobar que los precios que ofrecemos están bastante por debajo de la media y, además, como has podido ver, posicionamos por encima de agencias que cobran más del doble que nosotros.

Si quieres trabajarlo con nosotros o quieres que realicemos una auditoría web de tu sitio, puedes llamarnos al 678 06 41 79 o escribirnos a [email protected] y te daremos un presupuesto personalizado sin compromiso.